Above the Fold
"Above the Fold" bezeichnet den Bereich einer Website, der ohne Scrollen sofort sichtbar ist – der erste Eindruck beim Öffnen der Seite.
Der Begriff stammt aus dem Zeitungswesen: Der wichtigste Inhalt erschien auf der oberen Hälfte der gefalteten Zeitung. Im Webdesign bezeichnet er den sichtbaren Bereich beim Laden einer Seite, ohne dass der Nutzer scrollen muss.
Studien zeigen, dass Nutzer in den ersten Sekunden entscheiden, ob sie bleiben oder die Seite verlassen. Was oberhalb des "Folds" steht, muss sofort Klarheit schaffen: Wer bist du? Was bietest du an? Was soll der Besucher tun?
Was gehört Above the Fold: dein wichtigstes Nutzenversprechen (H1-Headline), ein knapper Erklärungstext, dein primärer CTA. Was nicht hierher gehört: langer Fließtext, zu viele Informationen.